界面新闻记者 | 程璐爱色堂

3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，主播包括旗下艺东说念主陈豪和陈敏之，合手续6小时的营业时期，最终交出2350万元的首场带货收货单。

凭据松手3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，该场直播累计不雅看东说念主数超320万，累计不雅看东说念主次提升485万，最高在线东说念主数提升3万。据界面新闻了解，TVB这次与淘宝竣事合营，展望将在本年作念至少48场直播。

受该讯息影响，TVB母公司香港电视播送有限公司（00511.HK，简称TVB）本日盘中一度涨近100%。近期TVB股价已连日大涨，创下2020年4月以来的新高。

文爱电报

“在直播中，陈敏之和陈豪不会用不太通顺的平凡话来先容居品，反而用的填塞是粤语，一下子就把我拉回到港剧中的经典形式。”一位不雅看了该场直播的用户暗意。手脚TVB在淘宝的首场直播，演员陈豪用“鲍鱼小王子”唐志安的身份联袂陈敏之，在直播现场再现了经典港剧《溏心风暴》海味铺的场景。

整场直播狡计上架了131款居品，包括香港食物、海表里护肤品、生存用品、旅游居品，以及TVB左近居品，直播间还送出了TVB艺东说念主签名照等抽奖礼品。现在TVB官方带货账号“TVB识货”照旧积蓄了10.3万粉丝。

此前，在内地颇具影响力的香港无线台（TVB）告示通过旗下上海翡翠东方传播与淘宝竣事合营意向，而TVB方面相同敬重和淘宝直播的合营，称其为“草创TVB电商直播的枢纽里程碑”。

事实上，这家出身已有56年的老牌公司，此前照旧在抖音上开出数个带货账号，包括“TVB识货（港式甄选）”、“TVB识货（香港严选）”以及“TVB识货（好吃甄选）”，三个账号现在粉丝量累积达到95.9万。凭据第三方统计平台飞瓜数据线路，TVB识货在抖音上近180天的销售额，预估为2500万-5000万元傍边。

界面新闻曾报说念，2018至2022年中，TVB亏欠提升16亿元，2022年以回电商已成为蹙迫的增长引擎，而直播带货亦然老牌艺东说念主开辟市集的新神气。

而关于淘宝来说，此前据误点报说念，2023年淘宝新五大计谋调整为——直播、私域、骨子化、土产货零卖和价钱力，比较于昔时GMV的增长，本年更蹙迫的盘算是DAU的增长。因此，打港风心扉牌，亦然淘宝能眩惑各类猝然者、加汗漫度参加直播的神气之一。

关于头部主播的气派，淘宝平台眷注依旧，旧年接连挖角罗永浩、俞敏洪、刘耕宏等抖音“方丈主播”，曾经邀请李诞等脱口秀演员，以及张兰这么的流量东说念主物开播。阿里巴巴淘宝直播功绩群总司理程说念放在此前的采访中暗意，平台是宽待超等头部主播的，但更需要对品牌的掌控力，生态的流水很蹙迫。

“若是一个超等头部主播占了太大的比例，会引起交易的风险性，是以要有绵绵络续良性的生态。”程说念放暗意，外界能念念到的（全网通盘的短视频或直播达东说念主），淘宝直播基本上皆聊过。

TVB与淘宝，一个自带心扉流量爱色堂，一个坐拥强势平台，两边相互需要，相互配置。